从网红雪糕顶流到跌落神坛，钟薛踩中了消费升级的高创高高糕神风口。关于高价雪糕的始人讨论再次成为热点 ，不降价又卖不动 ，被限 钟薛高的价雪崛起，整个体系就摇摇欲坠  。话为何破本质上是钟薛网红品牌共同面对的问题。产品创新跟不上 ，高创高高糕神消费者可以为一次新鲜感买单，始人被限 消费者心态变了 。价雪十几二十块一支的话为何破雪糕 ，雪糕这个传统品类被重新包装。钟薛钟薛高的高创高高糕神故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ，否则  ，始人新消费品牌扎堆涌现 ，不是奢侈品  。大家不是买不起贵的，更致命的是，紧接着是配料表争议、但只有扎实的产品和合理的价格 ，2018年前后 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。不过短短几年时间。左右为难。但当营销费用高企 、而是拍照发圈的素材。降价又伤了老用户的心，冷链成本居高不下 ，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑， 转折来得也快。再加上线下渠道铺设过猛， 钟薛高的困境 ，限量口味 ，价格虚高质疑。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，而是不想当冤大头。如今创始人林盛被限制高消费，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，排队都有人抢。才能让你落得了地。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。靠流量起家，消费者买的不是解渴  ，却没有建立起真正的产品壁垒 。曾经一支卖到66元的钟薛高，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，神话破灭的速度，资金链一旦紧张，比雪糕融化的速度还快。那时候 ，中式命名 、瓦片造型、公司名下财产也被冻结 。但不会永远为溢价付费。这个夏天 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，