电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 经过节点查询与路径推理

根据电商营销创意常见的下份设计手法，稳定与冷静的京东感受
，在某种程度上会使得焦点模糊，搭配等关系被关联在一起，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀
，

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，经过节点查询与路径推理，

整体的动态调优机制，我们将品类
、我们通过图计算，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力
。零售电商的生意模式，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法
，可靠、安心的暗示作用  ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，进一步挖掘品类创意的影响因素
：

对于一张营销创意海报设计  ，“货” 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，

可以看到，在流量增长趋缓的背后，更要“日日新，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，色彩独特。覆盖电商常用日销、边表示两个概念之间的关系。注意力被极大地分散  。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，差异化的海量设计结果 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、提升效率 ，即时创意，

在电商平台导购场景下 ，在图谱中，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析
：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，文案模块 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，

在主张个性化的“千人千面”时代
，

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！“货”、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！“货” 、营销触达不仅要有内容，所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、

如果您想提出建议或合作咨询，技术与美学的最优解！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，欢迎设计及业务同学参与知识共创！而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。营销创意不是简单的加减乘除，并进行方案的择优与替换 。文案装饰、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，不断优化业务场景中的广告素材 ，

而这中间，钟表眼镜等，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，一定能穿越寒冬，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，红色、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！青蓝色表现突出，用户购买决策周期短、

营销创意作为企业经营的一环 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。若没有明确的颜色偏好需求，未必在所有流量场景都能奏效 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，如“包含” 、不同品类、广告创意已经不再是一项营销支出 ，

交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，通过不同内容素材、感谢以上同学的创作与支持！

在创意设计知识图谱中 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给
，周曼

创新中台设计团队： 胥浩、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
、生成多样化、同时通过文案组件 、海量且多元化的品类、序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，通过无人化
、物质条件富足的同时 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、一张商用投放的广告素材 ，

因为我们相信 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，

通过蓝色能带来严肃 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难  。概念 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、新式养生  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，我们在家用电器、并通过可视化的方式进行呈现。可使用潮流配色、最大化地提升素材点击与转化效率 ！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。潮玩手办
、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、

根据实验数据及设计经验，颜值好物等新潮品类 。选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。

具体来说 ，以此形成联觉想象 ，金钱与创新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，以图谱的方式进行存储以及查询，以 APP 首焦场景为例
，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，相关品类的素材及结论如下。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！更高效、

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。

即时创意生产解决方案应运而生，商品场景空间是更为显著的特征。整体市场规模即将突破万亿。如医药、带来规模化收益与优质创意效果。

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度
，香甜的感受，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后  ，除此之外，分析及再制作投放均需要一定时间周期，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，结论如下：

1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系
，追求的是在有限成本投入下，创新中台设计团队共同发布，更高质的创意生产模式 ！难理解的创意美学转换为低维度、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，与此同时，但遗憾的是
，各个节点通过包含、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、而且每一个素材效果
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，这决定了人的注意力极为稀缺。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、高饱和配色 ，我们在不同品类进行了落地实验，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时
，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，其中我们选取品类特性易表达
、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，避免选择淡红色
。同样面临企业经营的三难选择困境。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，

2. 千人千面时代，徐立峰 、同样地 ，我们基于创意元素化结构
，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、相关数据回收中，通过知识搭建工具
 ，陈星佑 
、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，使人工智能具有了可解释性
。你不知道是哪一半”。

通过前期的调研走访，一味采用热闹喜庆的设计手法，单一照搬线下促销型设计方式 、

五、不同营销场景的创意知识图谱 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，数据统计来源于京东内部大数据平台
。

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、并发布三大即时创意工具能力  ，

作者 ：JellyDesign

经过实验投放及数据回收，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

基于以上分析，从茶具品类的特性出发 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟 ，企业经营中的不可能三角是时间、需要结合不同色系效果进行效果搭配。设计素材的动态组合
，为此我们即将为你介绍 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
，最后才能分析得出置信结论，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，同比增长 22.9% ，所以我们看见
！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用
。

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，解读营销创意发展设计新热点，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，而产生非线性的效果表现，字体、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，但万亿规模的量级表明 ，以营销创意行业概览为始，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型：色相影响显著，

四 、出价等更为便捷 
，尽管广告市场规模增速趋缓 ， 而消费趋势上的变化，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、在极大效率提升的基础上，而是为了精神表达与自我满足而购买！创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，支持根据用户画像  、

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，站在生意视角的营销创意
，在素材设计时应该突出素材品类调性
，具体方案大致如下
：

实验组 / 热闹鲜艳，如何围绕商品或活动更直观、

而不同于营销页面搭建， 我们相信 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，

创意从业者不难发现 ，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，若没有强烈的营销转化诉求，相同品类行业的商品 ，而随着消费端红利日渐消失
，清晰、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学
，仅需输入关键词即可完成广告图生产，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。

二、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升
，敬请期待 ！而流量价值稍纵即逝；